Seit einem halben Jahr kümmern wir uns nun um die Markenverjüngung von uvex sport. In der Financial Times Deutschland wurde nun ein Artikel zu unserem Projekt veröffentlicht. Viel Spaß beim Lesen:
Geübte Markenpflege
Wenn eine alte Marke in den Jungbrunnen fällt von Julia Graven
Der Sportartikelhersteller Uvex dachte lange, Qualität allein reiche aus. Heute weiß das Unternehmen: Auch das Image der Marke muss gut gepflegt werden. von Julia Graven
Als Uvex sich vor eineinhalb Jahren bei Sebastian Hannemann meldete, um mit ihm zusammen Skibrillen und -helme zu entwerfen, war der Freeski-Profi nicht besonders überzeugt von dieser Idee. Uvex? Hmmh. Seine letzte Uvex-Brille hatte sich der 24-Jährige mit 17 gekauft.
Kurz darauf verabschiedete sich der Nachwuchsfahrer, genervt von Kadersport und Funktionärsgehabe, aus dem Skirennsport und wurde Freeski-Profi. In den ersten Monaten trug er die alten Uvex-Brillen noch auf. Dann verschwand die Marke aus seinem Leben. Was nicht daran lag, dass er mit der Qualität der Brillen nicht zufrieden gewesen wäre. Doch die Marke spielte in der Freerider-Szene, in der er sich nun bewegte, schlichtweg keine Rolle. Uvex war ihm: egal. … zum Artikel.
Finacial Times Deutschland
